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2018年11月9日，在2018首屆河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇上，新田農(nóng)夫樂(lè)園項(xiàng)目榮獲“河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游最佳親子基地”，同時(shí)，新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇也榮獲“河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)力人物”稱號(hào)。
新田農(nóng)業(yè)公司自2013年成立至今，以“讓好的農(nóng)產(chǎn)品真正走進(jìn)更多家庭，讓用戶距離健康品質(zhì)生活更近一步”為企業(yè)使命，秉承“新農(nóng)業(yè)”理念，成功打造主題園區(qū)——農(nóng)夫樂(lè)園。新田農(nóng)業(yè)更是把有機(jī)農(nóng)業(yè)帶進(jìn)了時(shí)尚商場(chǎng)，讓更多人可以選購(gòu)更加放心的農(nóng)產(chǎn)品，開啟“食于野，樂(lè)于田”的美好生活。
從2015到2018年，中央“一號(hào)文件”連續(xù)四年倡導(dǎo)推進(jìn)發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，這意味著特色農(nóng)業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，也讓新田農(nóng)業(yè)，找到了自己的發(fā)展理念。新田農(nóng)業(yè)，在政策春風(fēng)的吹拂下，一步一步堅(jiān)實(shí)的走在拓展田園生活的道路上。
近日，新田集團(tuán)品牌管理中心采訪了新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇，李總就新田農(nóng)業(yè)的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)展，一一作了解答。
新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇
據(jù)李總介紹，目前新田農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容主要分為兩大部分：一是以新田農(nóng)夫樂(lè)園為基礎(chǔ)，打造的親子體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)和示范性種植農(nóng)場(chǎng)；另一部分是打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
差異化打造新田農(nóng)夫樂(lè)園
“目前，新田城正在申請(qǐng)新田城·洞林湖4A級(jí)國(guó)際旅游度假區(qū)，引入了很多極具吸引力的旅游項(xiàng)目，比如松鼠部落、蒙古大營(yíng)等，農(nóng)夫樂(lè)園也是景點(diǎn)之一，”李總說(shuō)“農(nóng)夫樂(lè)園作為農(nóng)旅項(xiàng)目，要想從這些優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)中脫穎而出，就必須擺脫傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)'吃農(nóng)家菜、打牌、聊天、看田園風(fēng)光’的模式，打造自己特色的亮點(diǎn)。”
繁忙的工作、喧囂的生活，讓越來(lái)越多人向往回歸田園、回歸自然。但是這里的回歸田園又不僅僅是簡(jiǎn)單的觀光，而是更加傾向于休閑、體驗(yàn)和度假。因此，滿足都市人的田園情懷，是新田農(nóng)夫樂(lè)園打造的初衷。
新田農(nóng)夫樂(lè)園于2013年開園，打造“田”字主題，融入文化元素崇尚體驗(yàn)農(nóng)業(yè)。新田農(nóng)夫樂(lè)園經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)，也在不斷進(jìn)行調(diào)整，以期望通過(guò)專業(yè)性、主體性更強(qiáng)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，增加園區(qū)留園率，提升重游率。
重新調(diào)整后的農(nóng)夫樂(lè)園以“童心啟迪自然”為主題，按功能分為農(nóng)耕文化展示區(qū)、阡陌遙田認(rèn)養(yǎng)區(qū)、有機(jī)果蔬種植區(qū)、有機(jī)生活超市、林下養(yǎng)殖、迷你動(dòng)物園、特色風(fēng)味農(nóng)家樂(lè)、馬術(shù)俱樂(lè)部、兒童游樂(lè)區(qū)、夢(mèng)幻花海區(qū)等。各功能區(qū)域按照?qǐng)@區(qū)主題，通過(guò)有效的設(shè)計(jì)動(dòng)線，錯(cuò)落有致的分布，將娛樂(lè)環(huán)境和農(nóng)業(yè)精神相結(jié)合，寓教于樂(lè)。在阡陌遙田認(rèn)養(yǎng)區(qū)，游客可以通過(guò)土地租賃的方式體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣；在有機(jī)果蔬種植區(qū)，游客在體驗(yàn)采摘樂(lè)趣的同時(shí)品嘗到純綠色健康的瓜果蔬菜；而在林下養(yǎng)殖區(qū)，散養(yǎng)著千只柴雞，游客可以通過(guò)抓雞、叢林尋蛋等活動(dòng)，體驗(yàn)獨(dú)特的趣味性。農(nóng)夫樂(lè)園倡導(dǎo)全齡化的參與，致力于打造“農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)耕教育+自然教育+感官教育”的親子體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)。
精品化打造“新食良田”品牌
在訪談中，李總反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“做親子農(nóng)場(chǎng)只是新田農(nóng)業(yè)的衍生項(xiàng)目。我們有很濃厚的鄉(xiāng)土情懷，我們更希望提供能'食在當(dāng)?shù)兀吃诋?dāng)季’的健康綠色農(nóng)產(chǎn)品”。因此，新田農(nóng)業(yè)全力打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品是基礎(chǔ)。新田農(nóng)業(yè)堅(jiān)持研發(fā)自己的產(chǎn)品，建造“農(nóng)夫樂(lè)園經(jīng)營(yíng)管理+農(nóng)場(chǎng)管理輸出+規(guī)模化農(nóng)業(yè)種植農(nóng)場(chǎng)”三位一體的示范性種植農(nóng)場(chǎng)，輸出自己的核心產(chǎn)品。此外，新田農(nóng)業(yè)整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源建立線上商城，通過(guò)線上商城為農(nóng)場(chǎng)提供技術(shù)、市場(chǎng)、物流、設(shè)計(jì)、包裝、品牌、銷售的一條龍服務(wù)，降低農(nóng)場(chǎng)成本，解決各個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，讓市民吃到當(dāng)?shù)貢r(shí)令的優(yōu)質(zhì)平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品。
李總談到“新田農(nóng)業(yè)不會(huì)與農(nóng)場(chǎng)爭(zhēng)利，也不會(huì)跟農(nóng)民爭(zhēng)利”。在打造“新食良田”的同時(shí)，新田農(nóng)業(yè)也會(huì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品溯源品牌“尋農(nóng)紀(jì)”，追溯農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)場(chǎng)端，協(xié)助農(nóng)場(chǎng)端提供生產(chǎn)型、體驗(yàn)性農(nóng)場(chǎng)觀光服務(wù)，方便人們更好的挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。
新田農(nóng)業(yè)積極跟當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)村委會(huì)、村民合作，通過(guò)線下助農(nóng)扶貧產(chǎn)業(yè)模式，挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化，拓寬產(chǎn)品品類，比如新田農(nóng)業(yè)目前跟環(huán)翠峪村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)幫扶合作，通過(guò)挖掘環(huán)翠峪村的嫘祖文化、紅色文化和孝賢文化，深度開發(fā)桑蠶紡織產(chǎn)業(yè)。除此之外，新田農(nóng)業(yè)還依托社區(qū)，進(jìn)行社區(qū)營(yíng)造，喚醒人們對(duì)土地的感情，促使更多的人參與到農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售上來(lái)，比如，依托新田城各社區(qū)，進(jìn)行多樣的農(nóng)產(chǎn)品嘉年華、農(nóng)作物科普課堂、農(nóng)產(chǎn)品家庭培育講堂等多種形式的氛圍營(yíng)造，促使更多人了解健康的農(nóng)產(chǎn)品、愛上新田農(nóng)產(chǎn)品。
“從事農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，從來(lái)都沒(méi)有短平快”，李總說(shuō)：“做農(nóng)業(yè)既需要情懷，又需要資金和耐心的大量投入。因此，我們會(huì)多給自己預(yù)存一些企業(yè)家的實(shí)干、戰(zhàn)略家的思想、藝術(shù)家的心態(tài)，未雨綢繆先謀劃，量力而行謀發(fā)展。”
未來(lái)，新田農(nóng)業(yè)將秉承著“利他”之心，通過(guò)差異化的表達(dá)、精品化的塑造、文化植入和創(chuàng)新盈利模式等落實(shí)初心，踐行農(nóng)業(yè)夢(mèng)想，開拓田園生活。